On entend par mode un changement évolutif de tenues vestimentaires en fonction de la saison. Il y a le plus souvent deux collections durant une année : Printemps/Été et Automne/Hiver. Pour créer une mode il y a un véritable travail de recherche avec plusieurs équipes qui travaillent d'arrache-pied sur des thèmes bien précis. On prépare la sortie d'une collection au moins huit avant la sortie de cette dernière.

Pour concevoir une collection, il y a plusieurs entretiens entre les différents acteurs qui font, choisissent des idées et des thèmes avenir. Après un accord de tous les acteurs, la conception à proprement dite peut débuter et sera prête au minimum un avant la sortie de cette collection. Un travail de longue durée entre le choix des couleurs, des tissus et autres broderies et petits accessoires.